探索全球快时尚电商的崛起之路
SHEIN(中文名:希音)是一家总部位于中国广州的跨境快时尚电商平台,成立于2008年。最初以婚纱起家,后转型为专注于女性快时尚服饰,并迅速扩展至男装、童装、配饰、家居等多个品类。
凭借超低价格、海量款式和高效的供应链体系,SHEIN已成为全球下载量最高的购物App之一,在欧美、中东、拉美等市场拥有极高人气。
2008年:创始人许仰天在南京创立公司,初期名为SheInside,主营婚纱出口。
2012年:品牌更名为SHEIN,转向快时尚女装。
2017–2020年:借力Instagram、TikTok等社交平台在欧美年轻群体中爆红。
2022年:估值一度超过1000亿美元,超越H&M、ZARA母公司成为全球最大时尚零售商(按估值计)。
2023–2025年:加速全球化布局,进军巴西、墨西哥本地市场,并尝试高端子品牌(如MOTF)。
尽管SHEIN增长迅猛,但也面临多重质疑:
其成功可归结为三大支柱: