简介
Shein(中文名:希音)是一家总部位于中国南京的跨境快时尚电商平台,成立于2008年,最初名为SheInside。公司以“小单快反”的柔性供应链模式著称,主打高性价比、快速上新的女装产品,现已扩展至男装、童装、家居等多个品类。
Shein主要面向欧美、中东、东南亚等海外市场,通过社交媒体营销和数据驱动选款迅速崛起,成为全球下载量最高的购物应用之一。
发展历程
- 2008年:Shein由许仰天(Chris Xu)在广州创立,初期主营婚纱出口。
- 2012年:品牌更名为Shein,并转型为快时尚电商平台。
- 2017年:Shein App上线,开始大规模布局移动端。
- 2020年:疫情期间逆势增长,成为美国下载量第一的购物App。
- 2023年:估值超660亿美元,筹备赴美IPO(后暂缓)。
- 2025年:拓展线下门店,在巴黎、东京等地开设快闪店。
商业模式
Shein采用“小批量、多款式、快速迭代”的柔性供应链策略:
- 每日上新数千款商品,测试市场反应;
- 根据实时销售数据决定是否追加生产;
- 与广州周边数百家小型工厂深度协同,实现7天从设计到上架;
- 依赖TikTok、Instagram等社交平台进行网红营销,降低获客成本。
品牌影响与争议
正面影响:推动中国跨境电商全球化,带动中小制造企业数字化转型。
主要争议:
- 被指存在环保问题,加剧“快时尚”对环境的负担;
- 部分产品涉嫌抄袭独立设计师作品;
- 海外多地对其劳工权益和供应链透明度提出质疑。
相关链接
了解更多关于 Shein 的信息,可访问以下资源: