苹果公司在2017年发布了一款具有里程碑意义的设备——iPhone X（读作“iPhone Ten”），以纪念iPhone诞生十周年。然而，细心的用户会发现，在iPhone 8之后，并没有出现“iPhone 9”，而是直接跳到了“iPhone X”。更令人疑惑的是，随后在2018年发布的入门级机型被命名为iPhone XR，而2019年推出的中端机型却叫iPhone 11，而非“iPhone 10”。
这背后其实体现了苹果独特的产品命名策略：
1. “X”代表十周年纪念
iPhone X中的“X”是罗马数字10，象征iPhone发布十周年。它采用了全新的全面屏设计、Face ID等创新技术，定位高端旗舰，因此苹果希望用一个更具纪念意义的名字来突显其特殊地位。
2. 避免混淆产品线
如果在iPhone 8之后推出“iPhone 9”，消费者可能会误以为它只是小幅升级版。而实际上，苹果希望将传统数字系列（如8、11、12）与高端“X”系列区分开。后来推出的“iPhone SE（第二代）”在功能上相当于“iPhone 9”，但苹果选择沿用SE品牌以强调其性价比定位。
3. 数字跳跃强化品牌新鲜感
从iPhone 8直接跳到iPhone X，再跳到iPhone 11，这种“跳号”做法制造了话题性和媒体关注，也传递出“这不是一次普通迭代”的信号，有助于提升市场热度和用户期待。
因此，iPhone并非真正“跳过”了9和10，而是通过命名策略实现了产品差异化、营销传播最大化与品牌价值强化的多重目标。